随着腾讯、网易发布了上半年游戏业绩，腾讯上半年游戏业务收入559亿元，网易上半年游戏收入233亿元，可以看出游戏行业回暖迹象明显。
去年3月至今，版号“冻结”、总量调控等一系列政策影响下，中国游戏行业进入了一个明显的调整期，不少游戏公司业绩受到影响。但在这个被众多游戏从业者称为“寒冰时代”的调整期，包括游族网络在内的诸多上市公司业绩依然坚挺。
从公开数据看，去年游族网络海外营收18.44亿元，占营业收入比重51.49%。可以说海外收入极大的抵消了行业环境的影响。而随着版号恢复审批并且逐渐常态化，相关上市公司业绩有望进一步改善。
游戏行业整体回暖
根据伽马数据《2018年中国游戏产业报告》，2018年中国游戏市场实际销售收入2144.4亿元，同比增长5.3% ，增速创新低。但《2019中国游戏产业半年度报告》显示，上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速为10.8%。值得注意的是，上半年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。
也正是有着海外强劲的业绩支撑，才扮靓了不少上市公司上个财年的业绩。比如出海很早的游族网络，去年的海外营收占比已经超过五成，这是很多游戏公司期望达到的比例。实际上，早在2016年，游族的海外营业收入就超过了国内，达到12.68亿元，同比增长64.55%，占比50.11%。
据了解，游族网络全球累计近10亿用户。游族网络海外发行副总裁刘万芹曾表示，现在熟悉游族的海外游戏用户比国内用户还要多。目前游族网络海外业务保持较高增速的同时，建立了覆盖超过200多个国家与地区的海外发行体系，深入北美、欧洲、南美、东南亚及中东等地。
游族网络去年还在科隆展上迎来了一个高光时刻，带着《权力的游戏》，游族网络第一次跻身主场馆，也是第一次用在欧美流行多年的IP来参加区域性盛会，和暴雪、索尼等大厂在国际舞台上同台竞技，人气爆棚。
游族网络出海几乎是公司创立不久就确立的战略方向。据了解，当初游族创始人林奇创立游族的时候，就希望把中国的文化带到世界各地去。分析认为，正是因为游族网络提前在海外站稳了脚跟，所以才能在调整期的动荡中“稳坐钓鱼台，”伴随着游戏行业回暖，游戏行业海外内发展将给游族网络这类注重精品、立足全球化的中国游戏公司更多机遇。
游族的区域化出海样本
游戏行业竞争早就呈红海之势，打破增长瓶颈是游戏公司必须走的一条路，出海是被广泛好看的一个赛道。海外市场就在那里，但竞争同样激烈，尤其是伴随着行业变化，出海企业明显增多，但目前能吃到红利的，依然是凭借精品游戏和精细运营在海外稳扎稳打多年的大厂。
今年上半年，游族网络多款精品游戏持续发力，拉动海外营收，比如《圣斗士星矢: 觉醒》在港台市场和东南亚市场爆发，预计今年9月份登陆欧美市场。《权力的游戏 凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐，手游也已经在国内上线，未来将在海外发行。
资深行业人士认为，出海主要难在立项与发行。为了解决这些难题，游族网络选择的打法是专注区域市场，针对当地市场的特征，去做机型适配、产品调优，并根据当地用户特点进行本地化推广。
据了解，游族网络在东南亚及欧美区域都设立了独立办公室，实行本土化人才策略，招揽当地人才负责市场研究、线下推广和异业合作等，并且与海外发行中心总部密切沟通，共同完成在各区域的精细化运营和推广工作。
不过本地化并非易事，涉及到游戏上线前后的长线运作。游戏上线前期，游族网络会针对不同的市场和用户做好前期调研。在游戏上线后会制定符合当地实际情况的本地化方案，帮助游戏融合当地市场。
以《圣斗士星矢》为例，亚洲部分区域“圣斗士星矢”已经作为IP象征名深入人心，但经过细致的本地调研，欧美部分国家尤其是拉丁美洲，用户对圣斗士星矢IP名字的认知却是“Knights of the Zodiac”，因此在欧美区域将Knights of the Zodiac做为副标题，logo设计也作出了调整。
可以看出，游族网络对海外运营已经有了自己独特的区域化组合拳，分析认为，随着海外市场掘金潮兴起，未来包括游族网络在内的中国游戏公司出海步伐必然会加快，出海成绩也会随之提振各大上市公司业绩。
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